谁说要挑战RELX电子烟品牌?

电子烟时代3.0:小烟时代

很多时候,我们其实是被目前的电子烟市场景象所误导,一个电子烟自有品牌,从起步发展到成熟推向市场,几乎已经跨越了我们以往认知的品牌路线,尤其是小烟时代的到来,更是促使电子烟行业的快速发展,究其根源,其实就是从如烟的开创,经过了大烟雾潮流文化那温控设备的过程,又再次回到了便携的小烟潮。

以人为本,普及与方便大众接受

RELX悦刻是2018年1月份才刚进入市场,到目前只有短短一年时间,品牌已经走向成熟。小烟的方便快捷,拿起即抽的方式,小烟让消费用户一拥而上,同时也不断有新的品牌一拥而上。但同质性极高的小烟,如何才能在拥有快消和科技体质的市场上,站稳脚跟,并且脱颖而出?

2019年1月面市的己享Gimme电子烟,在短时间内打造顶级小烟和创建具有差异化品牌方面,为其他品牌建立了一个良好的例子。

1. 电子烟创业团队的完整和专业度,决定品牌能走多远

产品由专业人打造,品牌由专业团队打造。己享Gimme电子烟创始人曹斌Ben毕业于台湾高雄树德科技大学,曾合作品牌有万宝路、绿箭、腾讯、联合利华、百事可乐、万家乐、美的等知名品牌, 有10多年高端科技产品设计和雾化烟代理销售经验。深谙中国烟民的抽烟习惯和心态,根据对烟民和电子烟品类的深入了解,自主设计产品并带领团队将产品推向市场目标人群。品牌合伙人由有着丰富市场推广和营销经验的策略,曾服务过宝洁,联合利华,路虎,多乐士等大型快消品牌与汽车品牌,有着丰富的目标人群洞察和创意经验。现代烟油技术生物科技负责人,产品设计核心人员和拥有渗透力强大的渠道销售人员组成。团队整体分工清楚,内外兼顾。

谁说要挑战RELX电子烟品牌?

2. 造科技品牌靠技术,造食用级科技品牌靠技术和安全成分

电子烟市场发展中,不论是大烟雾还是到如今多见得电子雾化小烟,设备+烟油的组合始终是根基,而这中间最能引起用户吐槽和增强品牌喜爱感的无非就是:不漏油,口感好;坦白一些讲就是雾化芯技术和烟油使用上。

己享Gimme采用了冷凝液诱导回吸技术、气压虹吸技术以及烟雾恒温技术,保证了使用发挥更好口感的同时,还解决用户最关心的问题,达到好用且不漏油。烟油的选取上更加是慎重认真,每个成分都经过层层检验和专业机构认证,每个口味都经过上百人众测,最大程度保证口感和安全。

由此,食品现象级创新小烟的诞生

谁说要挑战RELX电子烟品牌?

谁说要挑战RELX电子烟品牌?

3. 同行中树立超越对手的独特品牌形象,贴合消费者真实需求

只有不断的创新突破现有格局,才能打造差异化竞争,这就如同初期的手机产业市场。己享Gimme在外包装上就已经跳出电子烟既有的包装外形。撕开以后居然还有一个方便出门携带的收纳盒,一次性能装3颗烟弹。完美避开科技产品外盒“光鲜亮丽但毫无用处”的尴尬,基于压力无处不在的社会环境,针对中国年轻烟民的想法而做设计,可说是又惊喜又贴心。

谁说要挑战RELX电子烟品牌?

4. 改变人们的抽烟习惯,从而提升人们的生活和精神习惯

己享Gimme电子烟作为目前看来是唯一一个拥有自己的IP形象的电子烟。通过这种方式表达:一个人不是绝对空间上的一个人,而是立意打造一个随时随地,都能不打扰别人也不被打扰的抽烟环境。江小白通过“年轻体”的包装,在白酒领域杀出了一条血路,成为白酒的经典营销案例。不但要让喝酒变得好玩、有趣,还要让喝酒这件事变得有画面感,也就是场景化。不知己享Gimme电子烟能不能根据对烟民和电子烟品类的深入了解,在电子烟领域杀出了一条血路,成为电子烟的经典营销案例。

谁说要挑战RELX电子烟品牌?

文末畅谈:小烟革命更有利于电子烟市场发展

当你使用一段小烟后,再回归到大烟雾之后,种种的不方便让我们真的意识到小烟革命的成功,唯独剩下的只有高级DIY玩家间的自我挑战和大烟雾炫酷。这也许就是为什么国内最早开始做电子烟的却没有达到JUUL、IQOS一类新型烟草的市场规模和份额,除了市场政策以外还有哪些呢?也只有目前的小烟后的市场才能与之HnB加热不燃烧设备的对决,难道不是吗!

最后希望,有更多的企业能更好的完善电子烟市场,携手发展,我们彼此之间没有对与错,只是每个企业都想展示给市场最优秀的一面;如此下来,电子烟市场未来可期!

THE END
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